¿Cuál es la diferencia entre marketing y publicidad?

Mucha gente se confunde con los términos "marketing" y "publicidad". Algunos piensan que la publicidad es cualquier actividad que promueva su negocio. Otros piensan que marketing es intercambiable con ventas, probablemente porque los términos a menudo se agrupan, como en "ventas y marketing". Y a menudo, los términos marketing y publicidad se utilizan indistintamente, aunque definitivamente no son la misma actividad.

Sin embargo, para tener un negocio exitoso, debe usar ambos para su mejor ventaja, por lo que es fundamental que comprenda lo que realmente implica cada término.

Propina

El marketing incluye todas las actividades que realiza para promover sus productos o servicios. La publicidad es uno de los componentes del marketing, pero hay muchos más.

El marketing incluye publicidad y más

El marketing incluye todas las actividades que realiza para promover sus productos o servicios. La publicidad es uno de los componentes del marketing, pero hay muchos más. El término marketing puede incluir relaciones públicas, eventos, redes sociales, correo directo, correo electrónico y publicidad. Todos comparten los mismos mensajes pero los presentan de diferentes formas.

Un buen programa de marketing, también llamado estrategia de marketing o plan de marketing, utiliza la mayoría de los componentes, incluida la publicidad. Todas son formas de llegar a su público objetivo, aquellas personas que probablemente compren su producto, y cuantos más componentes utilice, mejor. El uso de una variedad de métodos de marketing, en lugar de centrarse solo en la publicidad u otro componente de marketing, aumenta las posibilidades de que su mercado objetivo lo vea, lo recuerde y tome medidas para comprarlo.

Otra forma de explicar la diferencia entre marketing y publicidad es utilizando la teoría de subconjuntos matemáticos. La publicidad es un subconjunto del marketing, pero el marketing no es un subconjunto de la publicidad. O, a algunas personas les gusta imaginarse el marketing como un paraguas. Bajo el paraguas están los diversos componentes del marketing, incluida la publicidad.

Qué es y qué no es la publicidad

La publicidad suele ser un elemento de marketing de pago y puede adoptar muchas formas. Algunas formas de publicidad son:

  • Imprimir anuncios en periódicos y revistas.

  • Imprime "publirreportajes" que parecen artículos pero que en realidad son anuncios pagados escritos por el anunciante.
  • Anuncios digitales en línea, que aparecen en sitios web como sitios de productos relacionados, sitios de noticias o sitios de redes sociales como Facebook.

  • Anuncios al aire libre en vallas publicitarias u otras señales de tráfico, o en edificios o marquesinas.

  • Anuncios de transporte público que aparecen en o dentro de autobuses, trenes, trolebuses, taxis y otros tipos de transporte, así como en o dentro de los lugares donde la gente espera transporte, como bancos y recintos de paradas de autobús.

  • Difundir anuncios en radio y televisión.

La publicidad no incluye otras formas de llegar a su mercado objetivo, como el correo directo o el marketing por correo electrónico. Aunque pueden parecer anuncios porque promocionan sus productos o servicios y transmiten los mismos mensajes que otros materiales de la campaña, estas son formas diferentes de marketing.

Apunte a su mercado con publicidad

Uno de los grandes beneficios de la publicidad sobre otros tipos de marketing es la capacidad de llegar a su audiencia principal con mayor precisión. Por ejemplo:

Los anuncios impresos y publirreportajes se pueden colocar en periódicos locales específicos si desea llegar a una audiencia local. O se pueden colocar anuncios en revistas especializadas , como "Revista de alimentos y bebidas" si desea llegar a las personas que compran suministros y productos para restaurantes, o "Fotógrafo digital" si vende a consumidores que no son profesionales pero están interesados ​​en lo digital. fotografía.

Los anuncios digitales ahora pueden ser altamente segmentados mediante la publicidad en sitios web específicos relacionados con sus productos, e incluso "aparecer" en los motores de búsqueda cuando las personas buscan un producto similar, o en Facebook cuando expresan interés en algo al "gustarle".

Los anuncios al aire libre se pueden colocar cerca de una ubicación específica, y los anuncios de tránsito se pueden ejecutar en vehículos cuyas rutas van donde vive y trabaja su mercado .

La publicidad en radio y televisión puede ser costosa, pero puede ahorrar publicándose solo en estaciones que son populares en su mercado o en momentos del día en que es probable que su audiencia esté sintonizada.

El marketing difunde aún más su mensaje

Como propietario de una pequeña empresa, no tiene un presupuesto ilimitado para gastar en publicidad. Otros tipos de marketing pueden capitalizar su publicidad llamando la atención sobre sus productos o servicios.

Los comunicados de prensa , que forman parte de las relaciones públicas, pueden anunciar su nueva campaña publicitaria o nuevos productos . Envíe los comunicados de prensa a los editores de publicaciones específicas que cubran productos o servicios como los suyos y anímelos a escribir artículos sobre sus noticias. Paga a alguien para que escriba el comunicado, pero no paga por la publicación del artículo.

Informe a los clientes y a los que figuran en su correo electrónico y listas de distribución acerca de sus noticias. También puede comprar listas de personas o empresas en su mercado objetivo.

Realice un evento para mostrar sus productos a su mercado de cerca , como un desfile de moda para anunciar su nueva línea minorista, o una degustación de sus productos nuevos y populares para restaurantes.