Ventajas y limitaciones de la televisión como medio publicitario

Por poder y atención, es difícil superar las muchas ventajas de la publicidad televisiva. Ningún otro medio publicitario combina la vista y el sonido y tiene un impacto tan grande. Pero la publicidad televisiva también tiene desventajas, incluida una desventaja evidente: el costo. Los anuncios de televisión son costosos de producir y costosos de ejecutar. Sopesar las fortalezas y debilidades de la publicidad televisiva le ayudará a decidir si es adecuada para usted.

Ventajas de la publicidad televisiva

Llama la atención . Imagínese llevar su producto personalmente a millones de hogares en todo el país para mostrarles por qué es mejor, más rápido, más fuerte, más alto o más duradero, e incluso demostrarlo frente a ellos. Una de las mayores ventajas de los anuncios de televisión es la capacidad de llamar a sus clientes potenciales justo donde están. Es como tocarles el hombro y decirles: "¡Ey, mira esto!".

Combina vista y sonido . Con la publicidad impresa, intenta utilizar titulares y gráficos atractivos para que la gente lea sobre su producto. Solo puede esperar que lean todo el anuncio, miren la obra de arte y unan los dos para comprender el mensaje que desea que reciban. La radio tiene la ventaja de tener efectos de voz y sonido, pero no tiene efectos visuales. Estás contando con ellos para visualizar tu producto como quieres que lo vean. Los anuncios de televisión son intrusivos, capaces de interrumpir cualquier otra cosa que un espectador pueda estar haciendo para ver y escuchar su discurso.

Fomenta la emoción y la empatía. Los buenos anuncios de televisión son más que mensajes que hablan y que caminan. Tú decides cómo quieres que reaccione tu audiencia. Sonreír. Risa. Llorar. Tomar acción. Estás montando una parodia o una especie de obra de teatro corta para su beneficio. Puede hacerlo alegre o incluso divertido, que haga reflexionar o que rompa el corazón. Puede intentar hacer eso con letra impresa, pero no puede controlar cómo se leen las palabras, con el énfasis adecuado y las pausas para la emoción. Puedes poner la emoción en la radio, pero sin el efecto visual no es tan poderoso.

Llega a una audiencia amplia y específica . Una de las grandes ventajas de la publicidad televisiva es la enorme audiencia a la que puede llegar instantáneamente. Los anuncios de televisión también se pueden orientar sorprendentemente bien a audiencias específicas. Para llegar a los padres que se quedan en casa o que trabajan desde casa, compre espacios para el día. Para llegar a un mercado hispano, puede comprar tiempo de emisión en una red de habla hispana. Para los productos que atraen a los trabajadores a tiempo completo, anuncie por la noche. Los fabricantes de juguetes y cereales han sabido sobre la orientación desde que comenzó la televisión y se anunciaron durante las caricaturas de los sábados por la mañana. Los padres no siempre lo apreciaron, pero los anuncios funcionaron.

Debilidades de la publicidad televisiva

Es una gran producción. Incluso un anuncio de 30 segundos o los clips de 10 y 15 segundos de los últimos años requieren mucho esfuerzo. Tienes que contratar un guionista o una agencia de publicidad, actores y un director. Ensayar, filmar y volver a tomar toma un día entero o más. Incluso si ha contratado a una agencia o productor para que realice estas tareas por usted, es aconsejable que esté en la sesión para ver la acción y ver cómo se presentan sus productos. Lo más importante es que puede intervenir si las cosas no van como lo planeó. Lleva mucho tiempo y es estresante, pero es mejor eso que sorprenderse con un producto terminado que no le gusta.

Los costos pueden ser prohibitivos. Hay una razón por la que las cadenas nacionales anuncian en la televisión, pero su boutique local no lo hace: el dinero. A pesar de todas sus ventajas, la publicidad en televisión es muy cara. Producir un anuncio es un gasto enorme. Comprar tiempo de emisión para publicar su anuncio es otro factor que arruina el presupuesto. Reducir la producción puede ser desastroso y producir un anuncio de calidad inferior que la gente asociará con su producto.

La frecuencia es fundamental . Al igual que los anuncios impresos, los anuncios de televisión deben publicarse varias veces antes de que la audiencia los recuerde. Eso es costoso con la impresión, y más aún con la televisión. Pero si va a anunciar en televisión, no vale la pena su tiempo y dinero si no puede permitirse ejecutar el anuncio varias veces. Cuanto más ve su anuncio su público objetivo, más sienten que lo conocen y pueden confiar en usted.

Los cambios son difíciles y costosos . ¿Necesita hacer un cambio en su anuncio? No es tan fácil como editar su anuncio impreso. La mayoría de las veces, un anuncio de televisión tendrá que volver a grabarse, o al menos esa parte deberá volver a grabarse, y es difícil captar la acción en medio de un anuncio y salir con la misma sensación de el anuncio como la primera vez.