Ejemplos de semiótica en publicidad

El uso de la semiótica en la publicidad ha tenido éxito durante décadas. Un ejemplo clásico es la forma de corazón en el letrero "I Love NY" de la década de 1970. Según la Universidad de Vermont, la semiótica son símbolos o signos que transforman un concepto pequeño en un concepto más grande. El corazón en el letrero de Nueva York es un pequeño símbolo o concepto que significa uno más grande: visitar y amar Nueva York.

Definición de la teoría de la semiótica

Los signos y símbolos son un elemento principal del comportamiento comunicativo. Una señal no es solo una señal; representa un lenguaje sobre sí mismo. Cooler Insights explica que Ferdinand de Saussure, un lingüista y semiótico suizo, identificó dos roles prominentes de signos y símbolos. Son:

  • Significante: significa un objeto, imagen o texto.
  • Significado: a qué se refiere el significante, que solo puede ser definido por el receptor del significante.

Tomemos, por ejemplo, una hamburguesa representada en un anuncio. El significante es la presencia física de la hamburguesa: sus dos bollos con un trozo de carne entre ellos. El significado es el concepto mental. La hamburguesa representa diferentes cosas para diferentes receptores. Para algunos, puede significar insalubridad o grasa, mientras que otros pueden sentir hambre o deseo.

Los especialistas en marketing intentan invocar una acción positiva con el uso de la semiótica. Usan señales tanto visuales como verbales para lograr este resultado. Algunas de estas señales son:

  • Logotipos
  • Líneas de etiqueta o lemas
  • Colores
  • Individuos famosos
  • Texto

Las tres áreas de la semiótica

Se incluyen tres áreas en la teoría de la semiótica. Son semántica, sintáctica y pragmática.

Como se describe en el sitio web de Great Semioticians, la semántica se refiere a la relación entre los signos y su significado. La sintáctica son signos que se relacionan con estructuras formales, como cómo se construye secuencialmente un anuncio. La pragmática se refiere a cómo los signos influyen en las personas que los usan. Las tres áreas trabajan juntas en un mensaje publicitario eficaz para lograr un objetivo deseado. Es importante comprender y analizar su efecto en sus clientes potenciales.

El análisis semiótico utiliza contenido interpretativo

Un artículo publicado por la Universidad de San José afirma que al identificar y analizar la semiótica en la publicidad, primero debe fijarse en los signos, objetivos y significados. Luego, identifique el significante y el significado. Recuerde, no está identificando el producto o servicio físico, sino cómo lo hace sentir, como el significado. En otras palabras, ¿cómo interpretas el contenido más allá del objeto físico?

La diferencia entre signos semióticos y símbolos semióticos

Una señal es universal. Cuando vea la "H" blanca sobre fondo azul, sabrá que hay un hospital cerca. Sin embargo, un símbolo significa ideas diferentes para diferentes grupos de personas. ¿Pueden un signo y un símbolo ser lo mismo? Por ejemplo, piense en el icono de Apple para iPhone. Cuando ves una manzana a la que le han arrancado un bocado, sabes lo que es. Es una señal. Sin embargo, también es un símbolo que implica tecnología progresiva y de vanguardia, lo que equivale a la sensación de que si tiene el dispositivo más nuevo, también está a la moda y a la vanguardia. Apple usa su logo semiótico para lograr ambos objetivos.

Semiótica en publicidad y marketing

No puede consumir videos o audio patrocinados comercialmente sin encontrar símbolos y signos semióticos. Invaden tus pensamientos y te animan a responder, y están en todas partes. El anunciante usa el simbolismo para representar un servicio o producto y tienta a los consumidores a comprarlo. Crean una historia que, según Zion & Zion, te hace sentir que su producto debería ser importante en tu vida. Va más allá de la simple motivación para comprar. La semiótica en la publicidad a menudo lo alienta a creer que un producto o servicio mejorará de alguna manera su prestigio o estilo de vida. Crea una respuesta emocional.

La semiótica en el marketing crea una respuesta emocional

Según el psicólogo Daniel Kahneman, según informa el Instituto CXL, hay dos sistemas involucrados en la teoría semiótica. El primero es el sistema emocional, que a menudo abruma al segundo sistema. El segundo sistema es el fundamento. Los significados emocionales que encuentra en los símbolos se apoderan de su yo racional y lo persuaden a tomar decisiones con respecto a un mensaje publicitario. Los especialistas en marketing utilizan la semiótica para tocar las fibras del corazón y basar su publicidad en su respuesta emocional.

Ejemplos de semiótica que se encuentran en la música

No todos los ejemplos semióticos son imágenes o logotipos. Por ejemplo, el jingle "Como un buen vecino, State Farm está ahí" simboliza la sensación de seguridad que desea de una compañía de seguros. Te está pidiendo que compres un servicio basado en la emoción. Un buen vecino está ahí para ayudar, y eso es lo que State Farm quiere hacer. El significante es un seguro, mientras que el significado es el sentimiento de consuelo que recibe de la seguridad encontrada.

KFC también utilizó la semiótica en el marketing en su jingle "Toma un balde de pollo, diviértete". El jingle invocaba buenos momentos a la hora de la cena incluso antes de que se comprara el pollo. Simbolizaba tiempos felices; no importa la comida. Te hizo sentir bien.

Los lemas y los letreros crean ejemplos semióticos

Nike ha estado usando el lema "Just Do It" durante años. Combine eso con su logotipo de marca de verificación y tendrá una campaña poderosa que está impregnada de emoción. El lema te hace sentir que puedes lograr cualquier cosa, ya sea una hazaña atlética o una búsqueda pasiva. Cuando compras esos tenis, puedes "Simplemente hazlo" y hazlo bien.

El letrero de arcos dorados de McDonald's brilla sobre nosotros, colgando esa comida proverbialmente feliz. Los arcos se han simplificado a la letra M, y cada vez que vea esa M amarilla, su boca puede comenzar a hacer agua. Este signo semiótico ha estado tentando a los comedores de hamburguesas durante generaciones. Crea un deseo por la comida que, seamos sinceros, una zanahoria no puede satisfacer. El sentimiento es de satisfacción, sabiendo que tu hambre terminará felizmente.

Semiótica en los medios

En los medios de comunicación, la semiótica se utiliza para explicar cómo se comunican las ideas y las actitudes. Ciertos signos en los medios pueden interpretarse de manera diferente a la intención original del signo. El sitio web del Instituto de Investigación Histórica en la Historia de los Archivos escribe que el filósofo Roland Barthes afirmó que el uso de signos a través de los medios de comunicación era una forma de normalizar el mundo de acuerdo con la perspectiva de un individuo. Esto permite que los medios transmitan mensajes tanto sociales como políticos.

La semiótica en los medios no requiere necesariamente un signo obvio. Por ejemplo, podría ser un ángulo de cámara, color, fondo o tipo de impresión. Es cualquier cosa que pueda iniciar una llamada a la acción. Debido a su amplio alcance, los medios son un vehículo perfecto para que los anuncios creen un documento cultural, como lo explica el American Journal of Science. Esto le permite no solo reconocer su sentimiento hacia el producto o servicio, sino también compartirlo en un tema cultural con la población.

La teoría de la semiótica está viva y bien

Existen otros ejemplos de semiótica. Tony the Tiger en la caja de Frosties provoca una sensación de fuerza y ​​buena salud. Mientras el oso Downy rebotando entre las sábanas y toallas limpias evoca la sensación de comodidad y alegría. Ambos anuncios van más allá de las funciones de sus productos. El uso eficaz de la semiótica en su marketing anima al consumidor a actuar según su mensaje, lo que refuerza su éxito.