Mainstream vs. Medios alternativos

Al hablar de la relevancia de los dos tipos de medios para las empresas y sus esfuerzos publicitarios, es casi imposible no ponerse filosófico sobre la dicotomía de los medios convencionales y los medios alternativos. Sin embargo, es importante comprender las motivaciones filosóficas detrás de las diferencias entre los dos, al menos antes de elegir cuál de ellos se puede utilizar para publicitar su negocio de manera efectiva.

¿Qué son los medios convencionales?

El término "medios dominantes" se utiliza casi todos los días en el discurso público. De hecho, es tan común que tiene su propia abreviatura: MSM. Dada la tendencia existente en la que los medios alternativos y los principales medios de comunicación están en un tira y afloja constante, la gente seguirá escuchando acerca de los principales medios durante mucho tiempo. Ahora es una parte firme del estilo de vida estadounidense.

Como sugiere el nombre, los principales medios de comunicación están en todas partes y abarcan la televisión, la prensa escrita, la radio y, sin duda, Internet, en forma de publicaciones en línea. En su mayor parte, en los EE. UU., Los principales medios de comunicación se remontan a unos pocos conglomerados que poseen la mayoría de las cadenas de televisión, periódicos, revistas e incluso las principales salas de cine.

Algunos ejemplos:

General Electric, que posee al menos 27 estaciones de televisión solo en Estados Unidos. Posee estaciones como NBC, Telemundo, A&E, el canal Sci-Fi y el sitio de transmisión Hulu.

The Walt Disney Company es propietaria de las cadenas de televisión ABC, que a su vez tienen más de 200 cadenas afiliadas en casi todos los mercados televisivos de Estados Unidos.

Viacom y CBS solían ser parte de la misma compañía, pero se separaron en 2005. Lo que es aún más interesante es que ambos pertenecen al mismo holding: National Amusements, propiedad de Sumner Redstone. Viacom es propietaria de Comedy Central, Nickelodeon, VH1, MTV y muchas otras estaciones. CBS por sí sola tiene una audiencia de más de 100 millones de hogares, lo que la convierte en la cadena más vista en los EE. UU.

Rupert Murdoch es propietario de News Corporation, que resulta ser el imperio de medios más grande del mundo cuando se trata de capitalización de mercado; su capitalización de mercado es de decenas de miles de millones de dólares. A través de News Corporation, Murdoch es propietario de FOX, National Geographic Channel, TV Guide Network, parte de Hulu junto con General Electric y MySpace.

Time Warner Cable es el orgulloso propietario de CNN Headline News, Cartoon Network y Turner Classic Movies.

Estas empresas poseen colectivamente la mayoría de los medios populares del país y, por extensión, del mundo. En el fondo, los principales medios de comunicación consisten en un puñado de empresas que poseen las redes de medios más populares y, como resultado, obtienen la mayor cantidad de visitas. MSM también incluye publicaciones como el New York Times y el Washington Post, junto con redes extranjeras como la BBC y Sky, entre otras.

Juntas, estas redes y publicaciones atienden a la mayoría de la población. Controlan lo que la mayoría de la gente oye, ve y lee. Por esta razón, muchos disidentes los han comparado con titiriteros y han cuestionado su imparcialidad a la hora de transmitir la verdad.

Sin embargo, el hecho es que los principales medios de comunicación se denominan mainstream por una razón importante: cuentan con la mayor audiencia. Cualquier forma de medio que tenga la mayor parte de la audiencia puede legítimamente llamarse medios convencionales. De hecho, muchas casas de medios convencionales, como FOX, comenzaron como formas de medios alternativos. Sin embargo, su creciente audiencia los llevó finalmente a ser apodados como mainstream.

¿Es Mainstream Media una plataforma eficaz para la publicidad?

Debido a su enorme dominio de la audiencia, los medios tradicionales atraen una gran cantidad de dólares publicitarios. Muchas empresas lo ven como una mina de oro porque les brinda la oportunidad de llegar a una gran audiencia a la vez. Tradicionalmente, las familias en el mundo desarrollado pasaban las tardes frente al televisor viendo sus programas favoritos y, en medio del programa, veían algunos comerciales. Estos anunciaban un producto o servicio y, dependiendo del poder del comercial, una gran cantidad de personas compraría el producto o servicio como resultado. Si una empresa pudiera transmitir su mensaje en el corto espacio de tiempo que obtuvo y fuera lo suficientemente atractiva y convincente, convencería a una parte de la audiencia de cambiar a su producto o servicio y generar enormes ingresos como resultado, ingresos que podrían empequeñecer la publicidad. costos.

Los medios convencionales son una plataforma de publicidad muy eficaz, dependiendo del tipo de producto o servicio que venda. Si atrae a las masas, encontrará útiles los medios convencionales. Sin embargo, si solo atrae a un sector del público, es posible que pueda hacer un mejor uso de los medios alternativos.

¿Qué son los medios alternativos?

Hay muchos ejemplos de medios alternativos , pero no hay una definición específica de medios alternativos. Las diversas fuentes de información y publicaciones que quedan fuera de la corriente principal han recibido muchos nombres. Se les ha llamado alternativo, anarquista, pequeño, activista, de base, progresista, no corporativo, clandestino subversivo, radical, disidente, independiente y muchos otros términos.

En su mayor parte, las definiciones de medios alternativos y la prensa alternativa están menos preocupadas por describir qué son los medios alternativos y más preocupadas por describir lo que no son. No es una corriente principal, por ejemplo, y tampoco es propiedad de una empresa. Sin embargo, cualquier persona perspicaz puede ver que esta definición simplemente transfiere la carga de la definición de medios alternativos a los medios convencionales.

La mayoría de los criterios para determinar si una fuente de noticias cuenta como medio alternativo o no se basan en una serie de preguntas: ¿es propiedad de una empresa? ¿Cuál es su contenido (noticias reprimidas o mal informadas por los principales medios de comunicación)? ¿Cómo se produce y distribuye (Internet es el medio más popular para los medios alternativos)? ¿Busca algún tipo de cambio político o social? ¿Tiene la intención de generar ganancias? Una diferencia clave entre los medios convencionales y los medios alternativos es que todos los medios convencionales están orientados a las ganancias, mientras que una serie de empresas de medios alternativos no están orientadas a las ganancias como un medio para evitar conflictos de intereses en su objetividad.

Estos criterios son los más prácticos cuando se busca determinar si una casa de medios cuenta como medio alternativo o no. Como resultado, encontrará que los medios alternativos están mayormente polarizados y atraen a una subsección típicamente pequeña de la población, menos interesados ​​en lo que entretiene o informa a la mayoría de la población. Algunas publicaciones de medios alternativos son de naturaleza sensacionalista y se consideran tabloides, mientras que otras se consideran llenas de teorías de conspiración. Sin embargo, con el auge de Internet, muchas casas de medios alternativos se están volviendo cada vez más populares y poco a poco se están transformando en casas de medios convencionales.

¿En qué se diferencian las audiencias de los medios convencionales y alternativos?

Debido a la naturaleza de estos dos tipos de medios, sus audiencias difieren enormemente. La mayoría de las empresas de medios alternativos son mucho más pequeñas que sus contrapartes convencionales. Estos puntos de venta también suelen estar polarizados en el contenido que producen. Algunas casas de medios alternativos están orientadas hacia puntos de vista políticos polarizados: algunas producen principalmente contenido liberal, mientras que otras producen contenido mayoritariamente conservador. Estos medios de comunicación tampoco suelen estar vinculados a la televisión, sino que distribuyen principalmente su contenido a través de periódicos, radio e Internet. El auge de Internet llevó a la explosión de los medios alternativos, ya que les permite llegar y expandir una audiencia mucho más barata que los HSH.

Debido a todos estos factores, las audiencias de los medios alternativos suelen ser pequeñas, segmentadas según sus puntos de vista y perspectivas, y en su mayoría residen en Internet. No tienen que estar polarizados de acuerdo con sus puntos de vista políticos o sociales, aunque esta es la forma más común de polarización, pero también podrían estar segmentados según la industria, como la ingeniería o la medicina.

Los medios convencionales cubren audiencias mucho más grandes y cuentan con una financiación mucho mayor. Piense en los canales de noticias más conocidos, como Fox News, CNN y BBC, así como en sitios web como New York Times y USA Today. Las audiencias de estos medios de comunicación suelen ser más diversas, aunque aún pueden estar polarizadas según los puntos de vista políticos, y mucho más numerosas que las audiencias de los medios alternativos.

Una de las distinciones interesantes entre los dos tipos de medios es la facilidad con la que se pueden ubicar en línea. Las fuentes de medios convencionales son muy fáciles de buscar, mientras que los medios alternativos son mucho más difíciles de acceder. Sin embargo, los partidarios de los medios alternativos siguen siendo fieles a sus fuentes, ya que no confían en los medios convencionales.

Existe todavía un tercer tipo de audiencia que prefiere utilizar tanto los medios convencionales como los alternativos para su beneficio y, por lo tanto, no es partidario de ninguno. Esta "audiencia de término medio" es menor en número que las audiencias de los medios convencionales, pero mayor en número que las audiencias de los medios alternativos.

¿Son los medios convencionales o alternativos mejores para mi negocio?

La respuesta a esta pregunta depende de varios factores:

¿Qué tan íntimo es su mensaje?

Los principales medios de comunicación buscan ganar dinero atrayendo a una gran audiencia. Estas empresas suelen buscar contenido con el que la mayoría pueda identificarse. Los medios alternativos, por otro lado, buscarán hacer crecer un seguimiento fiel que se adhiera a un punto de vista particular. Si su mensaje comercial es particular para las opiniones de los seguidores de una fuente de noticias alternativa determinada , es probable que les llegue a casa. Si, por otro lado, es un mensaje general que atrae a las masas, es mejor que lo sirvan los principales medios de comunicación.

¿Cómo trata la fuente de medios a las empresas de diferentes fuentes?

No es probable que las casas de los medios de comunicación publiquen comunicados de prensa de pequeñas empresas. También pueden mostrarse reacios a transmitir sus anuncios si lo consideran pequeño e insignificante. La razón es que ellas mismas son grandes corporaciones y, por lo tanto, es probable que favorezcan el contenido de las grandes corporaciones. Las fuentes de medios alternativos, por otro lado, pueden relacionarse mejor con las necesidades y restricciones de una pequeña empresa o una startup, porque la mayoría de ellas son startups o alguna vez fueron startups.

¿Qué paradigmas sociales está buscando promover?

Los principales medios de comunicación suelen apoyar el statu quo social, promoviendo las normas sociales a través de su contenido. Las fuentes de medios alternativos, por otro lado, buscarán activamente desafiar estas normas a través de su contenido. Si su mensaje comercial atrae a aquellos que se consideran forasteros, será mejor si se transmite a través de una agencia de medios alternativa. Si se alinea con los valores sociales tradicionales, debe buscar la difusión a través de un medio de comunicación convencional.

La cuestión de la credibilidad

Los medios convencionales se consideran una fuente de noticias más creíble que los medios alternativos. Esta reputación se ha visto ligeramente afectada por el aumento de las "noticias falsas", pero todavía se mantiene en su mayor parte. Por lo tanto, su mensaje puede ser visto como más creíble si lo adoptan los principales medios de comunicación. Los medios alternativos todavía producen noticias, y algunos de ellos eventualmente son recogidos por los principales medios si lo publican suficientes fuentes de noticias independientes. Puede usar esto para su ventaja publicando primero su historia en fuentes de medios alternativos y luego enviando enlaces a una casa de medios convencional para demostrar que su mensaje es de interés periodístico. Eventualmente, podrían tomarlo y aumentarlo con el impulso que requiere para llegar a una audiencia más amplia.